2023年隨著文旅行業(yè)的快速復(fù)蘇，文旅市場“供需兩旺”的態(tài)勢也日漸凸顯。

　　根據(jù)文旅部發(fā)布2023年上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。國內(nèi)旅游收入(旅游總花費)2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。

　　游客出游信心的增加也極大帶動了文旅市場的投資。據(jù)了解，近日，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）和中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《2023年上半年文旅行業(yè)投資&采購指數(shù)報告》（以下簡稱《報告》），引發(fā)文旅行業(yè)關(guān)注?！秷蟾妗分赋?，2023年上半年文旅行業(yè)投資整體回暖，企業(yè)預(yù)期與投資收益穩(wěn)定向好，裝備及服務(wù)采購市場擴(kuò)容。其中，科技產(chǎn)品與運營服務(wù)備受關(guān)注。

　　近日，河南省文化旅游投資集團(tuán)以增資擴(kuò)股形式入股銀基文旅。未來，雙方還將圍繞融資渠道、企業(yè)上市、資源聯(lián)動、投運建管等方面，進(jìn)一步形成資源整合效應(yīng)，開展全方位、多層次深度合作。該消息一經(jīng)公布，便再次引發(fā)文旅圈高度關(guān)注。另外，下半年，我省還有部分大型文旅投資項目將集中面世。

　　隨著我國文旅市場持續(xù)升溫，不僅給游客帶來了十足的出游信心，同時也讓文旅投資市場看到了“曙光”。

　　現(xiàn)象：文旅復(fù)蘇帶動“信心增加”，文旅投資市場持續(xù)回暖

　　文旅部數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)旅游收入(旅游總花費)2.30萬億元。

　　今年以來，文旅市場加快復(fù)蘇，這不僅帶動文旅消費的復(fù)蘇，同時也帶動了國內(nèi)諸多重大文旅項目“簽約落地”。

　　據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，2023年6月中國文旅市場新簽約重大文旅項目超31個。

　　記者注意到，全國6月文旅項目投資項目中，河南省南陽·中華恐龍園項目、洛陽方特“華夏歷史文明傳承創(chuàng)新示范園”項目；山東省嶺南文旅派樂部落項目、“冰映牡丹·雪飄曹州”項目；湖南省張家界異星部落文旅項目、洪江古商城創(chuàng)建國家5A及景區(qū)技術(shù)服務(wù)項目；重慶沙坪壩大型文旅項目；安徽宿松鳳湖文旅城項目……這些重大文旅項目也紛紛“嶄露頭角”。

　　那么，我省文旅項目簽約情況又如何呢？

　　據(jù)了解，在2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會簽約儀式上，多個重點文旅項目投資總額就達(dá)到525.6億元。其中包含，河南省文化旅游投資集團(tuán)與萬達(dá)集團(tuán)達(dá)成合作，將在體育、文旅、演藝、影視等方面廣泛深入布局，就項目“規(guī)劃設(shè)計—開發(fā)建設(shè)—運營管理”進(jìn)行全面合作。另外還有，恐龍國際旅游度假區(qū)項目、萬仙山景區(qū)飛梭項目、紅旗渠·太行山大型實景演出項目、云臺山森林動物王國等文旅項目同時簽約。

　　《報告》顯示，2023年上半年，文旅行業(yè)整體和投資領(lǐng)域企業(yè)家信心指數(shù)顯著提升。專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，79.2%的文旅投資/運營企業(yè)開展了投資活動，46.0%的旅游制造/服務(wù)企業(yè)開展了投資活動。企業(yè)家信心的增強(qiáng)可為文旅投資市場吸引更多的投資主體、并促進(jìn)投資領(lǐng)域拓展和投資規(guī)模擴(kuò)大。

　　記者注意到，文旅投資/運營類企業(yè)的投資預(yù)期較為樂觀，制造/服務(wù)類企業(yè)對投資持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。在進(jìn)行文旅投資的企業(yè)中，55.1%的制造/服務(wù)類企業(yè)表示未來會擴(kuò)大文旅投資，61.7%的文旅投資/運營類企業(yè)表示未來會擴(kuò)大文旅投資。（因調(diào)研企業(yè)主要為中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會成員單位，受成員單位的性質(zhì)影響，主題樂園/游樂園建設(shè)的投資占比較高。）此外，面向旅游目的地運營、文化創(chuàng)意、科技領(lǐng)域的投資得到了文旅企業(yè)的關(guān)注和青睞。

　　河南大學(xué)文化旅游學(xué)院副院長、副教授張召鵬告訴記者，隨著文旅市場的加速復(fù)蘇，文旅投資市場的活躍度也大大增加，這也體現(xiàn)出了國內(nèi)文旅市場“供需兩旺”的良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)。尤其在暑期，研學(xué)游、親子游市場活躍度增加，更帶動一些企業(yè)對于相關(guān)板塊的投資力度?！霸?023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會簽約儀式上，省內(nèi)一大批文旅項目相繼簽約，這也表明我省文旅市場投資活動非?；钴S?！睆堈蠃i告訴記者。

　　數(shù)據(jù)：文旅企業(yè)投資回報率呈企穩(wěn)回升態(tài)勢，科技產(chǎn)品等備受關(guān)注

　　進(jìn)入2023年，文旅行業(yè)投資逐步走出寒冬進(jìn)入了復(fù)蘇通道，文旅企業(yè)投資回報率呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢。

　　專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比2022下半年，41.7%的受訪企業(yè)表示文旅投資收益率增長，44.9%的受訪企業(yè)表示文旅投資收益率保持穩(wěn)定。同時，文旅投資回收周期延長值得關(guān)注，行業(yè)整體數(shù)據(jù)顯示，44.9%的受訪企業(yè)表示投資回收期增加。

　　今年，我省建成落地文旅投資項目情況如何呢？

　　據(jù)悉，新鄉(xiāng)寶泉景區(qū)的“寶泉崖天下景區(qū)”于今年4月正式開園迎客，受到廣泛關(guān)注。該景區(qū)的崖天下項目是寶泉斥資近20億打造的集游覽、游樂、游憩、交通四大體系為一體的園區(qū)，其中更是包括了洛伽寺索道、L形洞穴電梯、祥云觀景臺三大世界級項目。記者了解到，該項目落地建成，也受到廣大游客的關(guān)注。

　　此外，《報告》也顯示，隨著游客對于多元化、沉浸式、嵌入式等體驗訴求升級，文旅行業(yè)對科技的依賴不斷增加，前沿科技加持的旅游裝備設(shè)備、數(shù)字化信息化支撐的項目運營體系、“文化+科技”的創(chuàng)意策劃都成為采購市場的熱門產(chǎn)品。

　　專項調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果還認(rèn)為，現(xiàn)有國內(nèi)文旅裝備及服務(wù)供給可以充分滿足市場需求的企業(yè)占比為15%，達(dá)到“比較滿足”和“一般滿足”水平的受訪企業(yè)約占70%。鑒于現(xiàn)有供給距離需求仍有缺口，技術(shù)與運營創(chuàng)新成為行業(yè)共識?！秷蟾妗凤@示，結(jié)合企業(yè)反映的裝備制造及服務(wù)供給中存在的問題，未來文旅企業(yè)仍需在旅游產(chǎn)品/項目獨創(chuàng)性開發(fā)、高質(zhì)量服務(wù)和運維、前沿科技支撐、價格合理化設(shè)計方面持續(xù)發(fā)力。

　　在2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會簽約儀式上，洛陽方特“華夏歷史文明傳承創(chuàng)新示范園”項目簽約備受關(guān)注。據(jù)記者了解，該項目預(yù)計總投資48億元，將以五千年華夏文明傳承為主線，充分結(jié)合洛陽特色文化，依托現(xiàn)代高新技術(shù)，采用參與、互動、體驗等形式，打造一個獨具特色的大型高科技文化旅游項目。

　　華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)在接受媒體采訪時曾表示，河南的文旅資源豐富深厚、文旅市場優(yōu)勢突出、文旅發(fā)展?jié)摿薮?，我們將充分利用方特的?yōu)勢，將河南現(xiàn)有的項目創(chuàng)意好、建設(shè)好、運營好。

　　聚焦：鄭、汴、洛一批重大文旅投資項目即將“初露崢嶸”

　　講好黃河故事，建設(shè)具有國際影響力的黃河文化旅游帶。以保護(hù)傳承弘揚黃河文化為主題，加快建設(shè)黃河國家文化公園、鄭汴洛國際文化旅游目的地，推出黃河文化研學(xué)之旅，把黃河打造成為連通古今的文脈河、近悅遠(yuǎn)來的觀光河、造福人民的幸福河。

　　如今，鄭汴洛國際文化旅游目的地的打造，成為河南文旅業(yè)及投資企業(yè)關(guān)注的重點。

　　近日，河南省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，向社會發(fā)布上半年河南省管企業(yè)經(jīng)濟(jì)運行和改革發(fā)展有關(guān)情況。

　　發(fā)布會上，據(jù)河南省文化旅游投資集團(tuán)有限公司總經(jīng)理、黨委副書記、副董事長張立新介紹，河南文旅投資集團(tuán)經(jīng)過一年多的發(fā)展，資產(chǎn)規(guī)模逐漸壯大，“四梁八柱”基本成形，實力和影響力不斷提升，引領(lǐng)帶動作用逐步增強(qiáng)，展現(xiàn)了擔(dān)當(dāng)作為，實現(xiàn)了良好開局。截至6月末，河南文旅投資集團(tuán)總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)、利潤總額與上年同期相比分別增長90%、87%和316%。

　　“省文旅投資集團(tuán)自2022年3月份組建成立以來，重點圍繞實施省文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略、圍繞把集團(tuán)建成國內(nèi)一流的現(xiàn)代文旅集團(tuán)、圍繞在鄭汴洛核心區(qū)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展上先行實現(xiàn)突破，認(rèn)真謀劃并加快實施‘134596’發(fā)展戰(zhàn)略，統(tǒng)籌推進(jìn)建團(tuán)隊、籌資金、裝資產(chǎn)、搭平臺、做項目等重點工作?！睆埩⑿陆榻B道。

　　據(jù)記者了解，深挖黃河文化，建設(shè)鄭汴洛國際文化旅游目的地。聚焦河南文旅文創(chuàng)融合，河南省文化旅游投資集團(tuán)還將積極參與實施黃河國家文化公園、商城遺址、宋都古城保護(hù)與修繕工程、開封州橋遺址、隋唐洛陽城國家遺址公園、洛陽隋唐里坊區(qū)城市更新等重大項目。

　　今年，河南省文化旅游投資集團(tuán)還以增資擴(kuò)股形式入股銀基文旅，備受關(guān)注。

　　銀基文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，下一步銀基文旅將針對新文旅項目建設(shè)、對現(xiàn)有文旅項目提升，資源聯(lián)動、提質(zhì)增效、增值賦能、改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。下半年，銀基文旅還將計劃進(jìn)行熊貓館、濱湖商業(yè)街的投資建設(shè)，項目建設(shè)完成后，將大力提升銀基文旅的游客體驗度，真正形成集吃、住、行、游、購、娛一體的綜合性文娛旅游度假示范區(qū)項目。

　　記者注意到，近期，鄭汴洛一批重大文旅投資項目即將“初露崢嶸”。

　　據(jù)悉，開封清明上河園三期運用虛擬現(xiàn)實互動體驗等高科技手法，打造的宋文化體驗館、宋代游樂園等，將于今年7月底陸續(xù)開放，工程總投資6.5億元，建筑總面積8.1萬平方米?！皥@區(qū)三期項目不僅包含3000座開敞式演藝劇場，還有宋文化體驗館、宋代游樂園等科技感十足、趣味性強(qiáng)的沉浸體驗項目?！遍_封清明上河園景區(qū)營銷總監(jiān)石占良告訴記者。

　　另據(jù)了解，近期，海昌海洋公園在港交所的公告顯示，全資附屬鄭州海昌海洋公園旅游發(fā)展有限公司已完成銀團(tuán)總額14.36億元、期限10年的貸款合同簽訂，將為鄭州海昌海洋公園年內(nèi)開業(yè)提供充足資金保障。

　　據(jù)記者了解，作為中原地區(qū)最大的海洋公園項目，鄭州海昌海洋公園是海昌海洋公園深耕中原地區(qū)的又一里程碑，旨在打造中原地區(qū)唯一的、旗艦級海洋文化旅游度假區(qū)。同時，鄭州海昌海洋公園項目將繼續(xù)攜手國際知名IP“奧特曼”，打造獨具奧特曼特色的主題酒店、主題商店和餐廳、主題游樂區(qū)。預(yù)計項目一期將于今年下半年開業(yè)運營。

　　分析：未來，文旅市場投資將會朝向何方？

　　據(jù)中國旅游報報道，伴隨著國內(nèi)旅游市場的快速恢復(fù)，旅游企業(yè)積極創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)品項目，切實提升服務(wù)水平，實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績“大翻身”。

　　截至目前，有20余家A股上市旅游企業(yè)披露了上半年業(yè)績預(yù)告，其中十余家企業(yè)上半年預(yù)期歸母凈利潤錄得正數(shù)，麗江股份、曲江文旅、九華旅游、桂林旅游等多家企業(yè)錄得歸母凈利潤同比扭虧為盈。

　　2023年，旅游業(yè)持續(xù)升溫，全國各地文旅集團(tuán)紛紛進(jìn)行融資，加大市場布局。據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，6月，4家文旅集團(tuán)發(fā)生股權(quán)變動，出現(xiàn)22筆融資項目，其中酉陽縣桃花源旅游投資集團(tuán)、首旅集團(tuán)、蘭州黃河生態(tài)旅游開發(fā)集團(tuán)等多家文旅集團(tuán)連續(xù)兩月出現(xiàn)融資動態(tài)，可見整體行業(yè)調(diào)整波動性較大。

　　今年以來，多數(shù)旅游投資創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)和市場主體也改變了傳統(tǒng)的投資模式、商業(yè)形態(tài)和業(yè)務(wù)板塊，市場主體將在細(xì)分市場上加大融合創(chuàng)新的力度。

　　記者從中國旅游協(xié)會獲悉，今年5月份，在中國旅游協(xié)會理事會專題會議圓桌對話上，中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長兼秘書長，華僑城旅游投資管理集團(tuán)有限公司董事、總裁張樹民也提到了關(guān)于“旅游投資”的話題，并發(fā)表了他個人的看法。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，張樹民首先提到，“一個時代已經(jīng)過去了：原來的時代是資本為王，投錢越多越好。今年以來，我個人認(rèn)為純看投資的時代基本過去了?！?/p>

　　其次，市場上影響投資的，政府掌控資源力和政策力，企業(yè)掌握產(chǎn)品力和運營力，現(xiàn)在，政府和企業(yè)表現(xiàn)出更多的“共情力”。第一階段是進(jìn)入期，要把錢用好用準(zhǔn)；第二階段是中間運營期，運營能力是貫穿始終的，如果前期項目策劃、設(shè)計出現(xiàn)盲目，運營會很艱難；第三階段，一個方面是要有權(quán)威的交易所，科學(xué)的項目評估標(biāo)準(zhǔn)體系，另一方面，是資產(chǎn)證券化。

　　最后，大家關(guān)注未來旅游投資朝哪些方向走？

　　張樹民認(rèn)為有四個方向：

　　一、新開發(fā)仍有空間，還是有很多好項目可以投。

　　二、行業(yè)上已有很多旅游存量資產(chǎn)，只要有能力，就可以施展。

　　三、文旅融合帶來巨大空間，能催生出很多新品牌。

　　四、和地產(chǎn)收益類似的新的反哺模式，肯定在醞釀。