剛剛過去的“五一”假期，全國各地文旅市場(chǎng)客流“井噴”。河南文旅投資集團(tuán)提前布局、積極謀劃，圍繞實(shí)施省文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，積極落實(shí)樓陽生書記提出的“強(qiáng)化品牌意識(shí)，打造有影響力的品牌體系”的要求，以品牌塑造為重點(diǎn)，以創(chuàng)意創(chuàng)新為抓手，立足景區(qū)特色、煥新產(chǎn)品服務(wù)，用創(chuàng)意十足的亮點(diǎn)和盡善盡美的服務(wù)，助力“行走河南·讀懂中國”品牌體系再譜新章。

　　一、景區(qū)：產(chǎn)品煥新創(chuàng)意品牌 客流口碑實(shí)現(xiàn)雙贏

　　（一）雞公山：“瑜伽健身節(jié)”“夜游雞公山”打造景區(qū)新名片

　　為助力河南文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，集團(tuán)在充分分析雞公山傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)在品牌和產(chǎn)品端發(fā)力。4月22日舉辦的“首屆雞公山瑜伽健身節(jié)”，成功為“五一”假期引流。同時(shí)，景區(qū)在假期前全面提升夜間產(chǎn)品，打造報(bào)曉峰亮化、月湖光影秀、水中亭光影噴泉、水杉棧道光影霧森、萬國廣場(chǎng)延伸拓展、旅游動(dòng)線亮化、頤廬亮化等一系列夜游景點(diǎn)，為游客提供全新的夜間游玩體驗(yàn)?！拔逡弧逼陂g，景區(qū)提前謀劃、精準(zhǔn)管控，用安全、有序、熱情的服務(wù)，共接待游客12.4萬人次，與2019年同期相比增長51.23%。

　　（二）花果山：打造新IP，沉浸式劇本游戲創(chuàng)新山水新玩法

　　“五一”期間，《山海秘境》實(shí)景劇本游戲在洛陽市花果山景區(qū)限量公測(cè)。這是集團(tuán)認(rèn)真研判花果山現(xiàn)狀，結(jié)合景區(qū)地域文化，打造的山水實(shí)景劇本游戲，游戲原創(chuàng)《山海經(jīng)》瑤姬、山膏、蠻蠻、靈感大王4大IP。游客入園即入戲，在NPC的帶領(lǐng)下游覽自然風(fēng)光、解鎖劇情發(fā)展，最后在“山海繪卷”光影劇中與神女瑤姬共啟天書。此次產(chǎn)品升級(jí)通過創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、科技賦能將傳統(tǒng)山水觀光景區(qū)，升級(jí)為年輕化、互動(dòng)性的文化體驗(yàn)項(xiàng)目。讓游客在享受探索、解謎、穿越的同時(shí)，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力傳統(tǒng)山水景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　全新產(chǎn)品輔以假日經(jīng)濟(jì)讓“五一”假期的花果山收獲頗豐?？土?、營收雙雙突破“五一”假期同期最高峰；5月1日單日客流量創(chuàng)歷史新高；而借助線上傳播、網(wǎng)絡(luò)直播等新手段，線上營收也取得突破性進(jìn)展，為景區(qū)建成以來最高峰。

　　（三）洛水昌谷：精準(zhǔn)定位，打造輕奢型都市休閑目的地新樣板

　　戰(zhàn)略性定位、差異化體驗(yàn)、精準(zhǔn)性營銷，是當(dāng)下文旅景區(qū)突圍的不二法寶。而洛水昌谷正是河南文旅投資集團(tuán)打造的又一典型案例。自2023年3月確定參與項(xiàng)目運(yùn)營后，面對(duì)迫在眉睫的“五一”“大考”，按照“運(yùn)營前置”理念，把握文旅消費(fèi)趨勢(shì)，圍繞游客需求，重新為景區(qū)定位，逐步開展運(yùn)營提升工作。通過一系列產(chǎn)品提升和營銷推廣，凸顯景區(qū)大草坪、大水域，慢生活、深體驗(yàn)的獨(dú)特“輕奢”氣質(zhì)，打造中原地區(qū)極具差異化的休閑空間。

　　慕名而來的海量游客和熱度十足的線上曝光見證了洛水昌谷文旅運(yùn)營的成功?！拔逡弧逼陂g，洛水昌谷抖音曝光2000多萬次，多次榮登抖音同城榜第三位，抖音收藏榜第八位；官方微信公眾號(hào)粉絲增長5倍；官方視頻號(hào)曝光量破10萬。

　　（四）只有河南：超50萬觀劇人次再創(chuàng)新高，傳統(tǒng)文化彰顯文化自信

　　“五一”期間，只有河南·戲劇幻城共接待游客11萬人，總觀劇人數(shù)突破50萬人次，近半數(shù)游客為遠(yuǎn)道而來的省外游客。他們?yōu)橐蛔遣贿h(yuǎn)萬里來，在戲劇中體驗(yàn)“行走河南·讀懂中國”。除了一如既往地高品質(zhì)服務(wù)和超高水準(zhǔn)的劇目演出外，只有河南還特別推出了“麥田里的博物館”，來自黃河沿岸12家博物館、59件展品向游客講述著賡續(xù)數(shù)千年的中華文明；園區(qū)木版年畫、皮影戲、布老虎、泥泥狗、泥咕咕等一系列非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，更在豐富游客出游體驗(yàn)的同時(shí)，讓中國傳統(tǒng)文化與手藝深入人心?！拔逡弧逼陂g，只有河南四次登陸央視，全國多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道。

　　（五）電影小鎮(zhèn)：互動(dòng)體驗(yàn)熱度高，引領(lǐng)中原“夜經(jīng)濟(jì)”

　　作為首批入選國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)的項(xiàng)目，電影小鎮(zhèn)依托獨(dú)特的文化內(nèi)核和沉浸式表現(xiàn)手法，持續(xù)推出創(chuàng)新性的夜游活動(dòng)，助力“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇。假期期間，電影小鎮(zhèn)共接待游客18萬人次，其中下午4點(diǎn)以后入園的游客占了6成以上?！拔逡弧奔倨?，小鎮(zhèn)的“花漾旗袍節(jié)”活動(dòng)火熱進(jìn)行中。換裝游園的游客是旗袍巡游的觀眾，是旗袍舞會(huì)的演員，是城市大劇《穿越德化街》的親歷者，是王牌夜游節(jié)目《一路有戲》的狂歡者……電影小鎮(zhèn)已成為中原夜經(jīng)濟(jì)活力四射的閃亮名片。

　　二、文創(chuàng)：創(chuàng)意新品破曉而出 品牌孵化嶄露崢嶸

　　“五一”期間，河南文旅投資集團(tuán)文創(chuàng)品牌“打卡河南”集章手冊(cè)和“曌物志”國風(fēng)下午茶快閃店重磅亮相，這是集團(tuán)落實(shí)“打造全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”任務(wù)的又一實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，也是豐富“行走河南·讀懂中國”品牌體系的切實(shí)舉措。

　?。ㄒ唬按蚩ê幽稀奔率謨?cè)：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)文化和旅游深度融合

　　4月29日，河南文旅投資集團(tuán)與河南博物院聯(lián)袂打造的“打卡河南”集章手冊(cè)一經(jīng)推出，便受到熱捧，前來打卡蓋章的游客排起了長長的隊(duì)伍，線上售賣亦是火爆非凡。這次聯(lián)名合作，是基于河南文旅投資集團(tuán)在全省文旅行業(yè)的資源整合優(yōu)勢(shì)，以及河南博物院在館藏文物、文創(chuàng)開發(fā)方面的優(yōu)勢(shì)，為來豫游客量身定制的文旅打卡指南。集章手冊(cè)覆蓋全省50多家歷史博物院、遺址博物館和熱門旅游景區(qū)等，通過一本手冊(cè)、全省N處打卡，引導(dǎo)游客深度游河南。前來體驗(yàn)的游客盛贊“這是目前在河南見過最全的旅行紀(jì)念章，后續(xù)一定要去每一個(gè)地方打卡體驗(yàn)！”“五一”假期之后，該手冊(cè)將增加更多打卡點(diǎn)，走進(jìn)更多博物院、景區(qū)，形成全省聯(lián)動(dòng)的態(tài)勢(shì)。未來，集團(tuán)將聯(lián)合更多河南本土知名品牌，共創(chuàng)極具河南特色、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌文創(chuàng)，助力河南品牌走向世界。

　　（二）曌物志：聚焦城市，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚結(jié)合孵化新文創(chuàng)

　　假期第一天，河南文旅投資集團(tuán)打造的城市級(jí)文創(chuàng)品牌“曌物志”以國風(fēng)露營快閃店的形式亮相洛陽?！皶孜镏尽绷⒆懵尻?，以女皇武則天原創(chuàng)字體“曌”為靈感，以文創(chuàng)為媒介，將盛唐的文化審美與現(xiàn)代生活方式相融合，將國風(fēng)和潮流碰撞出耀眼的品牌形象。假期期間百余位達(dá)人在各大平臺(tái)發(fā)布“曌物志”國風(fēng)露營主題茶飲快閃文章，單日最高接待5000余游客，他們打卡、品茶、購物，仿佛夢(mèng)回神都。此次國風(fēng)快閃僅僅是“曌物志”品牌的首秀，后續(xù)系列文創(chuàng)產(chǎn)品將陸續(xù)在線上、線下同步推出。未來，集團(tuán)將聚焦河南各地市，量身定制系列城市文創(chuàng)品牌IP，孵化一批全鏈條文創(chuàng)企業(yè)，引領(lǐng)全省形成萬億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群。

　?。ㄎ淖?李夢(mèng)竹  圖片/各景區(qū)、各項(xiàng)目匯總）